老鳳祥官網旗艦店

老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。


由海南廣播電視總臺(集團)聯合上海老鳳祥有限公司舉辦的HNMD信心嘉年華系列活動——2019“老鳳祥”海南首場黃金珠寶內購會于海口友誼陽光城陽光薈璀璨啟幕。

據介紹,在海南開展為期一年的國際旅游消費年大背景下,海南廣播電視總臺積極響應、主動出擊,以HNMD海南廣電融媒體整合平臺為全新傳播視角,重磅推出海南國際旅游消費年HNMD信心嘉年華活動。利用省級主流媒體強大的公信力和豐富的媒體資源,攜手百年民族信譽品牌開展消費升級活動,全力提升海南的產業信心、消費信心和文化信心。


據悉,此次內購會展出了多個品級的老鳳祥黃金珠寶,可供消費者選擇的余地相當大,并有上百件曾參展國際珠寶展的精美展品亮相海南,值得一提的是,這些展品也可供消費者選購。也正因如此,此次內購會吸引了不少關注目光,許多消費者不僅是想趁此特價入手老鳳祥黃金珠寶,更是想要一睹罕見展品的真容。

本次內購會作為HNMD信心嘉年華的系列的第二場活動,再次引爆消費熱潮,首日就名額爆滿。老鳳祥作為行業領軍者將引領黃金珠寶行業促進消費增長新動能,與海南廣播電視總臺(集團)一起,打造海南黃金市場,切實推動國際旅游消費中心建設,展現對自貿港建設的強大信心。


在中國市場上,老中青三代消費者都能說得出來的珠寶品牌,恐怕非老鳳祥莫屬了。尤其是上海消費者,對老鳳祥更是有著不一樣的情結。坐落在南京路上的老鳳祥銀樓總部是中國僅有的原店、原址延續至今的百年銀樓。

老鳳祥眼鏡品牌發布會暨首場沉浸式時尚發布秀,在上海靜安上海靜安角800秀場舉行。現場展示了老鳳祥眼鏡、腕表及胸針等新品,其中胸針系列為老鳳祥2019全新開創的飾品新門類,可見老鳳祥跨界時裝界的野心從未停止過。

然而,有業內人士向衛士藍高端獵頭透露,雖然黃金價格大漲,但是老鳳祥的毛利率遠低于周大生、周大福,甚至連行業平均水平都不到,只能眼睜睜看著別人大賺特賺。據公開資料顯示,周大生的毛利率為36%,周大福的毛利率為25%,老鳳祥的毛利率僅為8%,遠低于行業平均水平24%。


有消費者表示,老鳳祥的珠寶產品更受中老年人歡迎,不太符合當下年輕人的審美。而且,目前新的消費主流90后、00后,更喜歡裝飾性強,具有紀念意義的鑲嵌飾品。這就決定了周大生等以鉆石鑲嵌為主導產品的珠寶品牌,其盈利成長空間遠高于以素金類產品為主導的老鳳祥。消費者對于非黃金類珠寶的需求正在強勁增長,這也在一定程度上影響了老鳳祥的市場表現。

但也有專業人士認為,黃金屬于扛通脹貴金屬,具有保值屬性。鑲嵌類珠寶市場的快速增長,并不會導致金條及黃金飾品的受歡迎程度下降。今年黃金零售額較往年大幅度增長就可以證明這一點。而老鳳祥作為我國黃金珠寶行業龍頭企業,雖然毛利率不高,但是營收還是一直呈增長趨勢的。


值得注意的是,就在上月底舉辦的發布會上,老鳳祥發布了其歷時一年多研發的“喜臨門”M49環保輕奢時尚眼鏡,被媒體稱為“給每一位年輕帥氣90后增添新時代的激情與活力”。但該款眼鏡能否真正俘獲年輕人的芳心,還需市場驗證。

據衛士藍高端獵頭了解,截至2019年上半年,老鳳祥共擁有中國工藝美術大師8名、上海工藝美術大師16名、高級工藝美術師29名、高級技師38名。為什么擁有如此龐大的設計團隊,老鳳祥依舊難獲得年輕消費者的認可呢?

對此,衛士藍人力資本運營總監鉏綜認為,企業的品牌營銷定位不準與渠道模式陳舊是導致老鳳祥錯過年輕消費者的兩大主要原因。老鳳祥屬于老國企體制,這些年為了“創新”做了工藝品、錢幣、手表、眼鏡等新品,甚至還曾熱衷于炒股,大虧特虧。而且加盟的經營方式,也導致老鳳祥備受吐槽。


結果就是除了老本行,別的都沒能在市場打響,導致老鳳祥陷入了“江山易守,開疆不易”的境地。品牌與渠道創新是老鳳祥的短板。而要彌補這兩項不足,就需要引入非常專業的高端人才。

一代女神趙雅芝代言老鳳祥曾被業內稱作“天作之合”,你覺得老鳳祥是否應該再請一位年輕偶像來代言呢?如果是,應該請誰來代言呢?

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